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Hoy vamos a hablar de un tema bastante emocionante para muchos de nosotros, el neuromarketing visual y su impacto en los vídeos, desde la perspectiva de la diferencia de percepción para ambos sexos. ¿Te apuntas a la aventura?

Diferencias en el cerebro de mujeres y hombres

Las diferencias en el cerebro de mujeres y hombres ha sido un tema de controversia, tanto en el ámbito científico como en el social.

Y es que, existen indicios de que el ambiente hormonal, predispone de algún modo, que ciertas áreas neuronales se encuentren más sobreexcitadas frente a otras, lo que explicaría por qué en las mujeres las áreas de expresión verbal  suelen estar más desarrolladas, frente a la percepción espacial de los hombres.

No obstante, esto no ocurrirá en el 100% de los casos, puesto que contamos con un fiel acompañante que determina parte de nuestras capacidades: la genética.

Pero no me extenderé más. ¡Vamos a lo que importa!

 

Vídeos para hombres y mujeres ¿porno y amor?

La industria del cine y los spots publicitarios lleva años estudiando el comportamiento y la atracción diferencial el neuromarketing aplicado a vídeos.

En el “populismo” de la cultura general, siempre se ha comentado el hecho de que los hombres se identifican más con los estímulos visuales, mientras que las mujeres detectan emociones.

¿Pero que hay de cierto en todo esto? ¿Si voy a hacer una campaña de vídeos en Youtube debo plantearme dirigirla a uno u otro sexo?

 

Cómo desarrollar una campaña efectiva de neuromarketing visual

Hace un año, Neurofocus llevó a cabo un estudio con los spots publicitarios de Youtube, utilizando para ello 32 sensores que capturaban la actividad de las regiones del cerebro, electro-encefalogramas de alta densidad y tecnologías de eye-tracking y pupilometría, para detectar hacia donde se dirigía la vista de los sujetos.

Pues bien, los participantes en este caso de México, eran usuarios activos de Youtube y recibieron 3 tipos de anuncios, diferentes entre mujeres y hombres.

¿Los resultados? ¡Aquí los tenéis!

 

Para mujeres

  • Vídeos realizados para pantallas de pc o móviles son más efectivos con tomas que revelen acercamiento de rostros, permitiendo una interpretación emocional mayor.
  • Existen evidencias científicas de que el cerebro femenino es más eficiente en el reconocimiento completo, que en el reconocimiento por partes. Destacando su capacidad para el procesamiento de rostros.
  • Importante: Recurrir a imágenes humanas que transmitan emociones.
  • Evitar objetos inanimados e inexpresivos, ya que las mujeres tienen a conectar emociones con
    hechos, antes de tomar una decisión. También es contraproducente el uso de imágenes que dan la espalda.

 

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Para hombres

  • Un detalle importante es que el uso de verbos en “imperativo” tiende a desconectar emocionalmente. Esto es algo que muchas marcas desconocen, y es utilizado como un recurso cotidiano, que al final resulta contraproducente.
  • Los hombres suelen conectar con más fuerza, con situaciones orientadas a la búsqueda de soluciones, debido a su lóbulo parietal, que proporcionalmente ocupa una superficie mayor. De ahí, que los temas mas efectivos se relacionan con el éxito y la independencia.
  • Esto permite una mayor especialización en relaciones espacio-tiempo, que lo llevan a sentir interés por elementos geométricos visuales simples: puzzles sencillos y visuales, patrones y formas, etc.
  • Sin embargo, está menos preparado para responder frente a mensajes con muchos componentes que interfieren en la fluidez de procesamiento. Esto se debe a una menor proporción del cuerpo calloso, encargado de conectar ambos hemisferios.
  • Así, más de 3 elementos en una imagen suele distanciar al hombre del elemento publicitario.

 

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Ahora que ya tenéis unas pinceladas sobre cómo empezar a aplicar neuromarketing visual en vídeo, ¿os habíais planteado alguna vez, si existían diferencias entre sexos a la hora de procesar un determinado spot publicitario?

¿Todavía seguís pensando en que el porno es para ellos y el romanticismo para ellas?

¡A por el debate! ;D

Pd: Aquí tenéis el enlace para descargar el estudio completo de neurociencia y spots.

Pd: Aquí tenéis el artículo con la información convertida a vídeo
 

4 pensamientos sobre “El neuromarketing visual en vídeo: Diferencias entre hombres y mujeres”

  1. Hola Isabel.

    Personalmente creo que somos más fríos y calculadores, amantes de la independencia y el éxito. Y ahora que lo mencionas, también vamos orientados a la búsqueda de soluciones de necesidades o problemas.
    Imagino, que de nuevo todo esto tiene que ver con nuestra prehistoria y los roles de cada sexo.
    Lo cierto es que cada semana consigues que me cuestione comportamientos propios, y sí, me identifico con bastantes de los que enumeras, lo cual te agradezco por que consigues que me conozca un poquito más a nivel personal.
    En mi blog publico vídeos formativos orientados mayoritariamente al publico masculino y creo que la linea que sigo va bien por tus explicaciones, puesto que están enfocados a resolver necesidades y problemas.

    Un abrazo

    1. Saludos Ángel!

      Que no te oiga la parienta a eso de que eres amante de la independencia!! ;D jajaja
      Cuando hace años en la carrera estudiábamos evolución, no te creas que era tan evidente el tema de los roles en la prehistoria, y costaba por decidir qué era antes si el huevo o la gallina!

      Lo que sí es cierto que el ambiente hormonal, permite reajustar sutilmente nuestras capacidades. Fíjate que por ejemplo, en un experimento que hicimos hace tiempo, vimos que el estradiol que es un estrógeno, permitía adquirir mayor concentración cerebral, mientras que los andrógenos que son las hormonas masculinas, aportan más energía y ganas de actuación, en contra de la meditación.

      Me alegra mucho que lo que publico te guste no solo a nivel de aprendizaje de cara a tu blog, sino a nivel personal. Piensa que en el fondo, si no nos conocemos a nosotros mismos, ¿cómo vamos a saber lo que necesitan nuestros lectores o clientes? 😉

      Efectivamente, yo creo que ReparaTuCultivador va por el camino adecuado y es un portal imprescindible, para cualquiera que busque iniciarse en el mundo agrícola y siga la filosofía del DIY! Por cierto, ¡enhorabuena por el reestyling! 😀

      1 fuerte abrazo,
      Isabel

  2. Hola Isabel,
    Interesante post, y más si lo relacionamos con el vídeo tan en auge en estos momentos.
    Estoy de acuerdo en que existen diferencias entre hombres y mujeres pero todos tenemos energía masculina y energía femenina y podemos potenciarla a nuestra demanda (o grado de conciencia)
    Yo creo que vivimos un momento histórico en el que las mujeres necesitamos equilibrarnos con nuestra esencia masculina, y los hombres a la inversa necesitan nutrirse de su alma femenina.
    Cuando seamos capaces de ir encontrando ese equilibrio el mundo estará mucho más en paz y habrá menos guerras de género, por ejemplo.
    ¿Qué opinas?

    1. Hola Ana!
      Un placer tener aquí entre nosotros a una mujer de bandera!

      Acerca de lo que comentas sobre el equilibrio de la energía masculina y femenina, creo que tienes toda la razón. En realidad, ocurre en muchas situaciones que la cultura sobre los roles de sexo ha influido en nosotros, hasta el punto de convertirnos en meras marionetas de la sociedad. Seres programados e infelices, que buscan su lugar intentando adaptar sus facultades a lo que se espera de ellos.

      Sin embargo, la actualidad se presenta como un momento de cambio y adaptación a las circunstancias, donde la libertad de ser cada uno se ha convertido en nuestra bandera. Hombres y mujeres, todos tenemos grandes capacidades y grandes defectos. ¿El secreto? Como bien comentas, tomar lo mejor de cada uno de ellos, y aprender de los demás para formarse uno mismo!!

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